特许连锁经营在中国大陆发展了十几年的历史，已初具规模效应，从早期的肯德基、麦当劳再到现在各式各样以连锁经营的连锁品牌，可以说连锁经营空前繁荣，也给中国的商业经济注入了一剂兴奋剂，使得中国的商业连锁经济飞速发展。
国外连锁经营进入中国在带动中国商业繁荣的同时，也带来国际上比较成功的商业连锁操作模式和成功的管理经验，调查显示自主创业3年后持续经营的只有5%，而通过特许连锁加盟的3年后持续经营的在95%以上。但由于其连锁品牌的可包装性比较大也给一些不法的商人提供了商业欺骗的机会，一些商人将某个项目加以包装，披上漂亮的外衣，再加上某国际化品牌的装饰，一没有实体的经营资格，二没有实际的操作经验，三没有完善的售后服务，四没有技术升级更新的体系，在这中“四没有”的的情况下靠这低加盟费（甚至没有加盟费）、一本精心编辑的招商手册、一群光靠嘴皮子吃饭的员工就可以将加盟者自愿掏钱加盟，在全国快速复制，售后服务体系得不到保证，有的甚至没有售后体系，到头来一家一家的倒闭关门，北京一家“土掉渣烧饼”或许能说明一切！
如何才能避免“假”的连锁品牌，加盟到真正的连锁品牌呢？这是所有想进行连锁加盟或即将进行，连锁加盟的朋友所要关心的问题。那么究竟如何才能辨别真的连锁品牌呢？是的，商业连锁特许经营的行业比较广，如餐饮、干洗、美容、教育、保健、卫生等等都进入了连锁加盟的行业，面对众多的连锁品牌，如何抉择这是每个朋友所要关心的问题。面对一些技术含量比较高的连锁经营如医疗卫生、美容保健等需要加盟者有一定的专业特长和一定的技能，这样的连锁品牌加盟者在选择的时候要根据自己的能力来选择。一般对于这样的正规品牌对投资者的审核要求也是比较严格的。
当加盟者要加盟或即将加盟连锁品牌的时候，首先要认真考察项目考察的范围：1、项目的社会发展潜力 2、项目的持有人 3、项目的实体规模 4、项目的背景（是否有自己的样板店） 5、项目的加盟流程 6、项目的投资标准 7、项目的风险评估 8、项目的社会效应 9、项目的保护性 10、项目的可持续性，这十项选择标准如果作为想进行特许经营的您来说是必不可少的。
针对一些即没有成功的样板店做参考有没有成功的市场做指导的加盟项目，而且此类项目对加盟者的要求也比较底，包括加盟者本身、投资门楷低、店面不做要求、店面设计风格落后、无专业的技术培训等等一般这些投资项目都是“圈钱”的项目，希望作为加盟商的您来说要谨慎考虑！不要因为投资少、利润大就把你给迷惑了，做生意可不要光顾着快速赚钱，到头来事业根基不稳害的还是自己，我建议选择项目不要以投资大大与小来衡量投资的标准，一些知名的大品牌，可能在加盟投资上投资金额比较大，但作为大公司也并非漫天要价，是有标准的，如品牌价值、技术支持、培训支持、广告支持、售后支持等等所有，一般投入与收入是成正比的，开这样的店放心。
所以在考察一个项目是否适合自己的时候，不要以为投资少的就是自己要投资的项目，但也不要忘了风险，所以想做特许连锁品牌要全方面考察，多做比较不要被一些做表面文章的皮包公司给蒙骗了，这样就有点太委屈了！所以说我们要净化特许连锁市场，进行全面的“打假活动”将一些“害群之马”赶出特许连锁圈，还投资者一片净土！